Hallyu Korean Wave Data Analytics
Credit: Midjourney
//

Analitik budaya: Pembelajaran mesin dan memahami Gelombang Korea (Hallyu)

Bagaimana analitik, khususnya geo-visualisasi dapat mengungkap detail tentang budaya pop Korea?

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana Walt Disney menaklukkan dunia, mengumpulkan miliaran penonton yang berasal dari berbagai budaya dan ekonomi? Meskipun kesuksesan Disney mungkin terlihat terkait dengan dominasi Amerika yang sudah berlangsung lama dalam produksi media global, ada banyak hal lain yang lebih menarik dari hal ini. Dalam beberapa dekade terakhir, pengaruh media baru telah muncul di panggung dunia.

Apa yang dimaksud dengan "Gelombang Korea" atau "Hallyu"?

Sejak akhir tahun 1990-an, sektor kreatif Korea Selatan telah berkembang pesat menjadi pusat transnasional untuk produksi budaya populer. Pada awalnya, Korea Selatan memikat pasar Asia seperti Jepang, Tiongkok, Taiwan, Hong Kong, dan Singapura dengan penawaran medianya, termasuk musik dan film. Fenomena budaya Korea yang semakin populer di luar negeri ini kemudian dikenal sebagai "Gelombang Korea (Korean Wave)" atau "Hallyu", sebuah istilah yang diciptakan oleh media berita Tiongkok untuk menggambarkan kekaguman akan produk budaya Korea oleh para pemirsa muda Tiongkok.

Apa yang dimulai dengan ekspor drama TV Korea kini telah meluas hingga mencakup beragam produk industri kreatif. Selain musik pop (K-pop), industri ini juga mencakup film, animasi, game online, ponsel pintar, fesyen, kosmetik, masakan, dan bahkan gaya hidup. Pengaruh budaya Korea Selatan telah melintasi batas-batas negara dan terus membentuk lanskap global."

Kredit. Midjourney

Selama beberapa dekade terakhir, berkat kemajuan teknologi media baru dan berkembangnya platform media sosial, Gelombang Korea telah melampaui asal muasalnya di Asia dan Timur Tengah. Hal ini signifikan di Eropa, Amerika Utara, dan Amerika Latin.

Yang berada di garis depan fenomena budaya ini adalah sensasi K-pop seperti BTS, EXO, dan Blackpink, yang telah mengumpulkan banyak pengikut internasional di berbagai penjuru dunia. Gelombang Korea tidak terbatas pada musik; gelombang ini telah meluas ke industri bernilai miliaran dolar. Drama Korea, misalnya, telah mendapatkan banyak penonton di platform streaming seperti Netflix. Pada saat yang sama, produk kecantikan dan tren fesyen Korea telah mendapatkan popularitas yang luar biasa di seluruh dunia.

Bahkan selama pandemi COVID-19 pada tahun 2020-21, ekspor budaya Korea berkembang pesat, melebihi 10 miliar dolar AS dan menjangkau lebih dari 157 juta penggemar di seluruh dunia. Daya tarik budaya Korean Wave yang meluas menimbulkan pertanyaan yang menarik. Apa yang menyebabkan peningkatannya yang dramatis? Mengapa budaya ini memikat beragam audiens dari berbagai latar belakang bahasa, agama, dan budaya? Dan apa saja implikasi sosial, budaya, ekonomi, dan politik Hallyu dalam skala global?"

Berbagai faktor dapat berkontribusi terhadap munculnya gerakan global. Hal ini dapat mencakup dukungan dari pemerintah Korea untuk industri kreatifnya atau terkait dengan peluang yang dihadirkan oleh platform media sosial. Ambil contoh, kisah PSY, yang pada tahun 2012, lagu hitsnya "Gangnam Style" kini telah mengumpulkan lebih dari 5 miliar penayangan di YouTube, menjadikannya sensasi global dalam semalam.

Memanfaatkan Hallyu dengan analitik

Namun, perkembangan gerakan global yang cepat dan liar akan selalu mengandung unsur misteri. Meskipun kita tidak dapat sepenuhnya menjelaskan "faktor manusia" dan keajaiban di balik lahirnya gerakan global, dapatkah kita memanfaatkan data tentang penyebaran, dampak, dan intensitas gerakan ini di berbagai wilayah dalam beberapa dekade terakhir untuk mengantisipasi arahnya di masa depan?

Sebuah aplikasi geo-visualisasi yang disebut Data to Power, yang dirancang untuk mengukur, memetakan, dan memprediksi soft power-kemampuan untuk menarik, melibatkan, dan mempengaruhi-telah berhasil menguji alat analitik prediktif untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dengan tepat.

Aplikasi pemetaan menggunakan model prediksi yang dikenal sebagai regresi linier. Model ini mengandalkan algoritma pembelajaran mesin yang diawasi untuk menganalisis berbagai kumpulan data sebagai nilai masukan numerik, yang pada akhirnya memprediksi hasil. Algoritma ini terkait erat dengan statistik komputasi, menggunakan komputasi untuk membuat prediksi. Algoritma ini membangun model matematika berdasarkan data historis, yang mencakup masukan (data masa lalu) dan keluaran yang diperkirakan, yang terus disempurnakan seiring dengan diterimanya keluaran aktual.

Algoritma pembelajaran mesin ini melatih model dinamis yang memproses data baru untuk membuat prediksi yang semakin akurat. Dengan memanfaatkan pembelajaran mesin, aplikasi pemetaan Data to Power memanfaatkan banyak data yang telah dikumpulkan sebelumnya dari saluran institusional terbuka dan tertutup. Data ini digunakan untuk merumuskan model prediktif, mengubah analisis data menjadi sistem intelijen data yang kuat.

Inisiatif penelitian interdisipliner berskala besar terbaru, "Mengukur, Memetakan, dan Memperkirakan Dampak Global Hallyu," dirancang untuk meningkatkan kemampuan analitik prediktif dari solusi pemetaan Data to Power. Proyek ini bertujuan untuk memanfaatkan kumpulan data yang dikumpulkan dan diagregasi untuk memprediksi lintasan, jangkauan, cakupan, dan intensitas Gelombang Korea di masa depan di berbagai wilayah.

Proyek perintis ini adalah proyek pertama dari jenisnya, yang mengkonsolidasikan dan memetakan kumpulan data yang luas terkait dengan berbagai aspek kehadiran fisik dan digital Hallyu. Kumpulan data ini mencakup analitik pemirsa media dan sosial, tren konsumen yang terkait dengan ekspor budaya Korea, statistik pariwisata, pola pembelanjaan, dan demografi sosial di berbagai negara.

Dalam bidang studi Hallyu, para akademisi dan peneliti pemerintah telah mengumpulkan banyak data yang tersebar di berbagai laporan, basis data, peta, dan materi yang belum dijelajahi. Data-data ini berasal dari berbagai organisasi, antara lain Yayasan Korea untuk Pertukaran Budaya Internasional, Badan Konten Kreatif Korea, Asosiasi Dunia untuk Studi Hallyu, atau Institut Budaya & Pariwisata Korea. Anehnya, tidak ada upaya sebelumnya dari akademisi atau industri/pemerintah yang berusaha menyatukan "Dataverse" yang ada untuk mengelola Gelombang Korea dengan lebih baik. Hal ini menjadi sangat penting mengingat munculnya gerakan anti-Hallyu yang semakin menguat di berbagai belahan dunia."

Masa depan geo-visualisasi Hallyu

Proyek baru ini bertujuan untuk menggunakan geo-visualisasi untuk menciptakan platform dinamis untuk eksplorasi induktif pengaruh dan dampak Gelombang Korea di berbagai belahan dunia, mengungkap variabel-variabel penting yang mempengaruhi penyebaran, cakupan, jangkauan, intensitas, dan dampak, baik budaya, ekonomi, sosial, atau bahkan politik, dari Gelombang Korea di berbagai tempat dan waktu. Dengan cara ini, proyek ini akan mengidentifikasi dan menguji semua faktor utama, yang dibangun berdasarkan data Hallyu selama tiga dekade, dalam hal bagaimana dan sejauh mana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keberhasilan atau kegagalan Hallyu di berbagai lokasi geografis di seluruh dunia, bergantung pada tantangan atau peluang lokal. Hal ini akan memungkinkan kami untuk menguji potensi pembelajaran mesin berdasarkan model regresi dan mengeksplorasi kekuatan analitik prediksi untuk mendapatkan manfaat dari pendekatan yang lebih terinformasi, strategis, dan berbasis bukti dalam memahami fenomena ekonomi-budaya global, seperti Gelombang Korea, untuk memberikan manfaat bagi pengembangan industri kreatif serta kebijakan nasional dan diplomasi internasional.

πŸ”¬πŸ§«πŸ§ͺπŸ”πŸ€“πŸ‘©β€πŸ”¬πŸ¦ πŸ”­πŸ“š

Referensi jurnal

Grincheva, N. (2022). Beyond the scorecard diplomacy: From soft power rankings to critical inductive geography. Convergence28(1), 70-91. https://doi.org/10.1177/13548565221079158

Dr Natalia Grincheva adalah Pemimpin Program dalam Manajemen Seni di LASALLE, Universitas Seni, Singapura, dan Peneliti Senior Kehormatan di Studio Digital di Universitas Melbourne. Beliau adalah seorang ahli yang diakui secara internasional dalam bentuk-bentuk inovatif dan tren global dalam kebijakan budaya, diplomasi digital/budaya, dan hubungan budaya internasional. Dia adalah penulis dua monograf: "Diplomasi Museum di Era Digital" (Routledge, 2020) dan "Tren Global dalam Diplomasi Museum" (Routledge, 2019). Monograf barunya yang ditulis bersama, "Geopolitik Warisan Digital", akan diterbitkan bersama Pers Universitas Cambridge pada tahun 2023.