Seiring dengan semakin kompetitifnya pasar pariwisata domestik dan global, kota-kota tujuan wisata menggunakan berbagai cara untuk meyakinkan para wisatawan akan daya tarik pariwisata mereka. Salah satu praktik yang menonjol di antara mereka adalah menjadikan properti mereka sebagai Situs Warisan Dunia (World Heritage Sites/WHS) oleh Organisasi Pendidikan, Keilmuan, dan Kebudayaan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNESCO). Namun demikian, literatur empiris mengenai dampak penetapan WHS terhadap ekonomi pariwisata sangat sulit dipahami, dengan bukti yang mendukung dan menolak dampaknya. Studi terbaru kami menambah perdebatan dengan memberikan bukti baru mengenai hubungan pariwisata dan WHS dari data besar (big data) migrasi Tencent yang dihasilkan dari ratusan juta pengguna ponsel pintar di Tiongkok.
WHS dan Pariwisata di Tiongkok
UNESCO mulai menetapkan Situs Warisan Dunia (WHS) pada tahun 1978 dengan tujuan untuk melindungi dan melestarikan properti dengan nilai-nilai universal yang luar biasa di dunia. Sebagai salah satu negara dengan sejarah terpanjang dan budaya yang beragam, Tiongkok merupakan negara dengan WHS terbesar kedua, dengan total 56 WHS, hanya satu WHS lebih sedikit dari Italia. Sementara itu, industri pariwisata Tiongkok mengalami booming setelah reformasi dan keterbukaan pada tahun 1978, seiring dengan semakin kayanya masyarakat Tiongkok. Pengeluaran nominal pariwisata domestik pada tahun 2019 adalah 56 kali lipat dari pengeluaran pada tahun 1994, mencapai 5.725 miliar Yuan Tiongkok (CNY) dan tumbuh setiap tahun sebesar 18%, jauh lebih cepat daripada PDB nominal. Pada saat yang sama, kedatangan wisatawan meningkat 11 kali lipat. Oleh karena itu, industri pariwisata telah muncul sebagai sektor penting di Tiongkok. Meskipun telah dilaporkan berulang kali oleh media Tiongkok bahwa kedatangan wisatawan yang meroket mengikuti pendaftaran WHS, masih belum diketahui apakah keduanya menunjukkan efek sebab akibat antara prasasti WHS dan peningkatan kedatangan wisatawan. Keberhasilan prasasti WHS di Tiongkok antara tahun 2015 dan 2019 memungkinkan kami untuk menguji efek kausalitas tersebut.
Migrasi Data Besar Tencent
Migrasi data besar Tencent merupakan salah satu kumpulan data yang paling komprehensif dan dapat diandalkan mengenai intensitas harian arus populasi antara kota-kota di Tiongkok. Dengan menelusuri perubahan lokasi real-time dari ratusan juta pengguna aplikasi ponsel pintar, tim data besar di perusahaan Tencent, sebuah perusahaan internet raksasa di Cina, mengumpulkan miliaran informasi lokasi dan memberikan indeks panas arus masuk dan arus keluar populasi harian antara setiap kota dan sepuluh kota teratas. Kami pertama kali mengumpulkan migrasi data besar antara April 2015 dan Mei 2019. Kami kemudian menggunakan indeks panas pada dua hari libur nasional, yaitu Hari Buruh dan Hari Nasional, untuk menangkap intensitas arus wisatawan antara kota-kota di Cina dan sepuluh kota asal mereka.
Cara Kami Mengidentifikasi Efek Kausalitas
Kami menggabungkan set data tentang WHS dan intensitas arus masuk wisatawan harian. Kami menggunakan model regresi fixed effect panel data multi-dimensi untuk mengestimasi pengaruh prasasti WHS terhadap daya tarik pariwisata kota. Model ini memungkinkan kami untuk mengisolasi perancu yang tidak dapat diamati yang bervariasi menurut waktu dan tidak dapat diamati menurut waktu dengan berbagai efek tetap dan tren spesifik kota, sehingga mengungkap efek kausalitas dari prasasti WHS terhadap daya tarik pariwisata kota.
Dampak Prasasti WHS terhadap Daya Tarik Wisata Kota
Perbandingan intensitas arus masuk wisatawan di antara kota-kota non-WHS, WHS baru, dan WHS lama menunjukkan bahwa kota-kota WHS baru memiliki arus masuk wisatawan yang paling tinggi di antara ketiga kelompok kota tersebut selama dua hari libur nasional. Kami kemudian menunjukkan bahwa prasasti WHS berkontribusi dalam meningkatkan daya tarik pariwisata kota. Satu prasasti WHS di sebuah kota akan meningkatkan intensitas arus masuk wisatawan sebesar 6,7% hingga 10%. Selain itu, prasasti WHS juga meningkatkan arus keluar wisatawan, total intensitas arus masuk dan arus keluar wisatawan, dan intensitas arus masuk wisatawan bersih. Selain itu, kami mendokumentasikan bahwa prasasti WHS memiliki efek arus masuk wisatawan yang lebih besar pada Hari Buruh, yang biasanya lebih pendek dari Hari Nasional. WHS menarik peningkatan kedatangan wisatawan selama beberapa hari pada setiap hari libur.
Studi ini mengkonfirmasi efek peningkatan pariwisata dari prasasti WHS di Tiongkok dengan menggunakan data yang lebih komprehensif dan dapat diandalkan tentang arus wisatawan antara kota-kota di Tiongkok. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para pemangku kepentingan pariwisata lokal menggunakan predikat WHS untuk menandakan kualitas pariwisata lokal dan mengembangkan ekonomi pariwisata. Hasil penelitian kami juga menyerukan kesadaran akan pengembangan pariwisata yang berlebihan berdasarkan WHS, yang dapat menempatkan properti berharga di bawah ancaman kerusakan yang disebabkan oleh aktivitas manusia.
Saran untuk Penelitian di Masa Mendatang
Selain mengkonfirmasi kontribusi positif dari prasasti WHS terhadap daya tarik pariwisata kota, kami berharap penelitian ini dapat diperluas dengan dua cara. Pertama, migrasi data besar Tencent yang tersedia bagi kami terbatas pada setiap kota dan sepuluh kota pasangan teratasnya. Dengan kata lain, data tersebut tidak dapat menangkap intensitas aliran populasi antara kota-kota di Cina dan kota-kota yang tidak termasuk dalam sepuluh besar. Oleh karena itu, penelitian di masa mendatang diharapkan untuk menggunakan set data lengkap dari arus populasi antara kota-kota di Cina dan untuk memeriksa seberapa besar sensitivitas dari hasil penelitian kami. Kedua, masih belum diketahui bagaimana tim data besar Tencent menghitung indeks panas arus populasi. Ini berarti kami tidak tahu berapa banyak pelancong yang diwakili oleh setiap unit indeks panas ini. Akibatnya, kami tidak dapat memperkirakan nilai pariwisata dari prasasti WHS tambahan, yang sangat penting untuk analisis biaya-manfaat prasasti dan perlu ditentukan di masa depan.
🔬🧫🧪🔍🤓👩🔬🦠🔭📚
Referensi jurnal
Gao, Y., Fang, M., Nan, Y., & Su, W. (2022). World Heritage Site inscription and city tourism attractiveness on national holidays: New evidence with migration big data from China. Current Issues in Tourism, 1-18. https://doi.org/10.1080/13683500.2022.2073203
